《时代生活丛书》广告黄金创意
标题:与书为友天长地久
画面:一架在江中向远方驶去的竹筏,船夫持撑杆身背蓑衣站在竹筏前头,竹筏中部一小书柜中放满了整齐精致的《现代生活丛书》。
广告文案:竹筏沟通相隔的两岸,书籍沟通陌生的心灵。在书香的领域里,知性的共鸣交辉互映,开拓您的视野,培养您豁达开朗的心胸。
陈氏图书公司出版的各种好书:能带领全家沉醉在世界原野的奇景中;思索自然的奥妙;品味人类伟大的文明进步;启发科学的玄机;激发青少年求知的欲望。
陈氏图书公司出版的各种好书:可以沟通朋友心意、父子亲情、夫妻情爱,带给您全家和乐融融的情趣,陈氏图书公司邀请您全家“与书为友”。
黄金创意:这是一篇获得1986年台湾报纸广告金马奖评比中银牌奖的广告。这则广告文案的成功,首先在于有一个寓意深刻,通俗易懂的标题。图书是人类智慧知识的结晶,是推动社会文明发展进步,人类不断完善自身的阶梯,用“天长地久”4个字,极为深刻地表达了图书的重要作用,寥寥8个字,对主题的表达可谓言简意深,富有感召力。广告文第一段说明图书是人类良好的伴侣,能助人健康成长;第二段说明图书能帮助人们探索宇宙万物的奥秘,激发求知欲望;第三段说明图书能沟通人际关系,为生活增添情趣。