优衣库的目标是：改变服装，改变常识，改变世界。
优衣库变化可以总结为以下五条：
一、“拥有时尚性且品质优良的基础款休闲装”被替换成了“真正优良的、拥有前所未有新价值的服装”。从中我们可以看出，优衣库并不拘泥于休闲服的框架，而是致力于开发和提供更具普遍意义的崭新的服装。
二、“任何时间、任何地点、任何人”这类抽象的词句换成了具有明确定位的“全世界的人”。这也是建立在“世界服装”这一理念上的转变。
三、优衣库要提供的不光是商品，还有“乐趣、幸福与满足感”这些抽象的价值，这便是“服装等于信息”的体现。
四、“市场最低价”一词不见了，这源自优衣库的“世界品质宣言”。
五、优衣库以“MADE FOR ALL”为标语，展开了以“所有人”为目标的企业活动。这种活动的目标正是以社会事业为起点的、覆盖全世界40亿贫困人口的大众市场的扩大。“世界服装”——这也意味着一场前所未有的服装市场营销革命。