【管理大师箴言】
IBM员工规则:第一条,顾客总是对的;第二条,如有疑义,请参见第一条。
哪一家公司能做到这一点,哪一家公司的品牌就具有了持久性,也可以说他们在品牌接触点管理上是成功的。
75.品牌宣传要做好
——广受消费者欢迎的“青春宝”
品牌是指用来识别企业产品名称、词句、符号、设计或各种元素的组合。从表现形式上看,品牌是一种名称或标记;从内容上看,它代表特定企业的产品或服务的个性特征,是企业形象、产品(服务)形象的象征。
——陈放(著名品牌管理专家)
贵阳某中药厂是一家很有名气的制药厂家,技术力量很强,本身很有知名度,在医药界也很有名气。
近些年来,我国保健类口服液生产与销售都很旺盛,可以说有广阔的市场前景。此中药厂也组织技术力量,经过长期的研制,终于开发出了“双宝素”新型口服液,这种口服液质量好,功能强,非常受消费者欢迎,该厂便把它注册为“千峰”商标,取其登峰造极之意。
但该厂在做广告时,只注意宣传“双宝素”这一产品的名称,却忽视了对“千峰”商标的宣传。经过几年的大力广告宣传,“双宝素”名声大振,消费者对该产品有口皆碑,然而,知道“千峰” 这一商标的消费者却没有几个。也正因为该产品市场前景广阔,利润丰厚,许多公司也开始生产“双宝素”,结果市场上出现多种品牌的“双宝素”,质量参差不齐,使消费者难辨良莠。