第二,微信支付作为入口(扫二维码)。
第三,营销活动作为入口,包括互动定位(摇一摇周边、Wi-Fi)、公众号的活动内容推送、优惠券的发放等,这些都可以把用户引至入口,然后在入口上面叠加一些额外的功能。
借助微信的一系列入口接入能力,天虹、家乐福这样拥有巨大的线下流量的零售百货业重新建立了优势,诞生了新的商业价值。
在过去,渠道卖场只能和人或者商品发生关系。用户进入商场就是来买东西的,于是发生了交易关系。而供应链也只是给商城供货的,其他的关系并没有建立起来。
从传统的思维来看,对于天虹、家乐福这样的卖场,其在供应链和消费者心目中扮演的其实是连接人和商品的渠道,而渠道最核心的优势是流量(人流和物流)。从互联网思维来看,如果把每天进来的人当作流量的话,人人都是PV,那价值就不一样了:人只要进来了,哪怕不买商品,只要有源源不断的人进来,那么这个渠道就产生了新的价值。